*

Jaarverslag

2015

1. Bestuurverslag

Het bestuur is positief over de performance van Ster in 2015. Ondanks een licht dalende kijktijd en het ontbreken van grote sportevenementen heeft Ster 197 miljoen euro kunnen afdragen aan het Ministerie van OCW. De bijdrage aan de mediabegroting is daarmee hoger dan voorzien. De onderscheidende en kwalitatief hoogstaande programma’s van de publieke omroep, in combinatie met het commercieel beleid van Ster en een sterke reputatie onder adverteerders, hebben geleid tot dit mooie resultaat.

Het bestuur is in 2015 zesmaal bijeengekomen. Staatssecretaris Dekker benoemde Sam van der Feltz per 1 juli 2015 als voorzitter van het bestuur van Ster. De voorzitterstaak werd al sinds 8 januari 2015 door hem waargenomen. Algemeen directeur Arian Buurman verliet Ster eind 2015. Het 50-jarig jubileum van Ster in 2015 was voor haar een natuurlijk moment om een dienstverband van 18 jaar, waarvan 11 jaar als algemeen directeur, af te sluiten.

De bijdrage aan de mediabegroting is hoger dan voorzien

Het bestuur is Arian dankbaar voor haar inzet en bijdrage aan de groei van Ster als kwalitatief toonaangevende mediapartner.

Sinds 11 november 2015 is Cees van Steijn ad interim directeur bij Ster. Hij draagt de komende periode zorg voor de continuïteit van Ster.

Het jaar 2016 staat in het teken van sport. Een sportzomer met het EK voetbal, de Tour de France, het EK atletiek in Nederland én de Olympische Spelen zorgt voor miljoenen kijkers en luisteraars. Het bestuur heeft er het volste vertrouwen in dat Ster ook in 2016 al die bijzondere, prachtige (sport)programma’s van de publieke omroep met meerwaarde voor adverteerders weet te verzilveren.

Sam van der Feltz

Voorzitter bestuur Ster

Bestuur

S.R.B. van der Feltz

H.N. Hagoort

S.J. Rijxman

C.J. Bijl

Waarnemer, namens het Ministerie van OCW

H.M. van Bockxmeer

Waarnemer, namens het Ministerie van OCW

2. Directieverslag

In 2015 heeft Ster haar 50-jarig bestaan gevierd. Een bestaan dat gekenmerkt wordt door goede resultaten dankzij de kwaliteit van het product dat Ster mag verkopen. Want dat zijn de programma’s van de publieke omroep: onderscheidend en kwalitatief hoogwaardig. Dankzij deze unieke content en de focus op een diverser beeld en geluid kunnen adverteerders álle doelgroepen bereiken. Brede en ook heel smalle doelgroepen. En daar maken zij gretig en graag gebruik van.

De premium content van de publieke omroep zorgt niet alleen voor een zeer gevarieerd en breed bereik, maar ook voor een absolute meerwaarde op dat bereik. De Ster GRP is effectiever en daar zijn we trots op. Hooggewaardeerde programma’s op de publieke zenders hebben een positieve invloed op de effectiviteit van een tv-commercial. Bovendien is de Ster GRP aantoonbaar meer waard als het gaat om het behalen van imagodoelstellingen.

Premium content Publieke omroep zorgt voor absolute meerwaarde

In een jaar zonder grote sportevenementen heeft Ster met 197 miljoen euro opnieuw een substantiële bijdrage kunnen leveren aan de mediabegroting. Ondanks het feit dat de kijktijd licht terugloopt, is de televisiemarkt gestegen in de tweede helft van het jaar. Ster heeft daar goed op meegelift. In een stagnerende radiomarkt is een geringe daling van de publieke radiozenders opgetreden. De digital markt is volop in beweging en biedt kansen.

In 2016 blijven wij ons richten op datgene waarmee we onze klanten kunnen versterken: het bieden van kwaliteit. Kwaliteit waar adverteerders, te midden van kwantiteit, hun voordeel mee kunnen doen. En met tachtig legendarische sportdagen en vele prachtige kijk- en luistermomenten biedt 2016 legio mogelijkheden.

Cees van Steijn

algemeen directeur a.i.

Managementteam

Cees van Steijn

Algemeen directeur Ster a.i.

Sabine van Aken

Communicatiedirector

Niels van Altena

Salesdirector

Marieke van Echtelt

Researchdirector

Wilma van der Palm

Salesoperations director

3. Resultaten Ster

Over 2015 draagt Ster 197 miljoen euro bij aan de mediabegroting van het Ministerie van OCW

netto-omzet en nettoresultaat ster (in miljoenen euro’s)

  • 250
  • 200
  • 150
  • 2009
  • 2010
  • 2011
  • 2012
  • 2013
  • 2014
  • 2015
  • 190
  • 214
  • 209
  • 210
  • 194
  • 218
  • 197
  • 202
  • 227
  • 222
  • 223
  • 208
  • 232
  • 211

Bron

Ster, 2009-2015

9/10 meest bekekentv-programma’s waren te zien bij de publieke omroep vierden we o.a. met een Ster Gouden Loeki Aller Tijden voor ‘Olifant’ van Rolo 197 miljoen euro naar OCW dankzij de mooie content van de publieke omroep 7,6 programma’s publieke omroep Gemiddelde waardering ging naar een heus reclame-icoon: ‘MeneerVan Dalen neemt afscheid’ van Albert Heijn 2015

4. NPO populair

Televisie

NPO 1, 2 en 3 weten in 2015, een jaar zonder grote sportevenementen, een kijktijdaandeel van 34,1% te behalen in de doelgroep 6+. Hiermee is de NPO marktleider. De top 5 meest bekeken uitzendingen van 2015 bestaat volledig uit programma’s die bij de publieke omroep te zien waren.

Naast deze ‘blockbusters’ biedt de publieke omroep natuurlijk ook programma’s die een smaller, specifieker publiek bereiken. In beide gevallen waarderen kijkers de kwalitatieve tv-programma’s van de publieke omroep met hoge rapportcijfers; gemiddeld een 7,6. Het hoogstgewaardeerde programma van 2015 is Penoza IV met een 8,5.

Meest bekeken

1.

Boer zoekt Vrouw

4.634.000 kijkers

2.

The Passion

3.851.000 kijkers

3.

Oudejaarsconference Herman Finkers

3.791.000 kijkers

4.

Boer zoekt Vrouw special

3.684.000 kijkers

5.

Wie is de Mol?

3.617.000 kijkers

Bron

SKO, 2015, 18.00-24.00, 6+; NPO/GFK, MEDIA APPRECIATIE PANEL, 2015, 13+

Bij Ster is het mogelijk om specifiek in te kopen rondom deze hooggewaardeerde programma’s. Want: programmaomgeving is van invloed op campagnes; hoe hoger de waardering, hoe hoger de impact van een commercial. Ontdek meer

Digital

NPO Gemist is, na YouTube, de populairste aanbieder van online content. NPO-programma’s die veel (terug)gekeken worden, zijn De Wereld Draait Door, het Journaal, Flikken Maastricht, PAUW en Studio Sport Eredivisie.

Ook kinderen kijken vaak programma’s terug via NPO Gemist. De jeugdserie Brugklas is qua streamstarts de absolute topper. Vanaf begin 2015 is het mogelijk om pre-rolls voor kinderprogrammering op NPO Gemist te plaatsen. Deze pre-rolls zijn - anders dan voor volwassenenprogrammering - niet clickable.

Top 5 meest gestreamd, inclusief kinderprogramma’s

1.

Brugklas

2.

Het Klokhuis

3.

Het Sinterklaasjournaal

4.

De Wereld Draait Door

5.

Spangas

Bron

ComScore Streamsense, 2015

Radio

2015 was het jaar van de dj-transfers. Coen en Sander verlieten NPO 3FM, Gerard Ekdom ging naar NPO Radio 2 en Timur en Ramon namen zijn plek op NPO 3FM over. NPO 3FM heeft hiermee een turbulent jaar achter de rug met veel nieuwe programmering en moet zijn draai en publiek nog vinden.

NPO Radio 2 kende een heel goed jaar. Vanaf juni was een stijging te zien en deze zette door dankzij de komst van Gerard Ekdom in oktober en de Top 2000 aan het eind van het jaar.

De meest beluisterde radioprogramma’s bij de publieke omroep waren te horen op NPO Radio 2 en NPO 3FM. Qua waardering scoorden programma’s van NPO Radio 4 en 5 het hoogst.

Meest beluisterde radioprogramma’s

1.

Aan De Slag

NPO Radio 2

2.

Spijkers met Koppen

NPO Radio 2

3.

Effe Ekdom

NPO 3FM

4.

Grand Café Kranenbarg

NPO Radio 2

5.

Met Michiel

NPO 3FM

Bron

NLO/GfK, 2015, 06.00-24.00, 10+ (excl. eenmalige programma’s en evenementen)

5. Kwaliteit loont

De kwaliteit van programma’s van de publieke omroep telt. Niet alleen voor de kijker, maar ook voor de commercial die eromheen wordt uitgezonden. Hooggewaardeerde programma’s hebben een positief effect op de reclames die ervoor en erna worden getoond. Bovendien levert de Ster GRP aantoonbaar meer op als het gaat om het behalen van imagodoelstellingen.

Effect kwaliteit programma op reclamebeleving

Uit verschillende onderzoeken blijkt dat commercials rondom hooggewaardeerde programma’s een positiever effect hebben op de reclamebeleving van

kijkers. Het succes van een campagne gaat dus niet alleen om bereik en de creatieve kracht van een commercial, maar ook om de omgeving waarin de boodschap wordt uitgezonden.

Het Nederlands publiek waardeert de programma’s op NPO 1, 2 en 3 heel hoog met gemiddeld een 7,6. Recente uitschieters zijn het vierde seizoen van Penoza (8,5), Downton Abbey (8,4), Wie is de Mol? (8,2) en Floortje naar het einde van de wereld (8,2). De hooggewaardeerde NPO-programma’s bieden dan ook een uitstekend platform voor merken om campagnedoelstellingen te realiseren.

Ster GRP meer waard 

Aansprekend bewijs hiervan is het meest recente onderzoek dat Ster samen met Atos Consulting deed. Voor het onderzoek zijn ruim 150 campagnes, waarin Ster in variërende omvang is meegenomen, geanalyseerd met het Ster-onderzoeksinstrument AdMeasure. Deze tool meet de effectiviteit van een merk of product op diverse communicatie-doelstellingen en neemt televisie als uitgangspunt. De onderzoeksresultaten tonen aan dat bij tv-campagnes waarin Ster het grootste aandeel heeft, de effecten op imagodoelstellingen het grootst zijn.

invloed programmering

Uit breinonderzoek van Neurensics bleek al eerder dat ook het onderbewustzijn ervoor zorgt dat dezelfde commercial effectiever is bij het ene (hooggewaardeerde) dan bij het andere programma. Bovendien is de zender waarop de commercial te zien is van invloed op de werking en blijkt dat reclame op de zenders van de publieke omroep meer effect heeft dan op commerciële kanalen.

6. Vooruitblik

We staan aan de vooravond van een zomer bomvol sport. Maar liefst 80 dagen sportzomer voor massaal vermaak. EK voetbal! Tour de France! Olympische Spelen! In zo’n jaar met veel sport is televisie het populairste medium, dankzij live wedstrijden, voor- en nabeschouwingen en het samen beleven van legendarische sportmomenten. De sportzomer 2016 biedt kansen voor grote en kleine adverteerders.

80 dagen sportzomer voor massaal vermaak. EK voetbal! Tour de France! Olympische spelen!

Daarnaast trekken we in 2016 samen met de NPO en het Ministerie van OCW op om de mogelijkheden in het digitale domein samen verder te verkennen en ontwikkelen we een langere termijn-visie voor Ster binnen de context van de publieke omroep.

En ook in 2016 zorgen wij voor een substantiële bijdrage aan de mediabegroting van OCW, dankzij de geweldige (sport)programmering van de publieke omroep.

share